Afépame

L’Association française des établissements de paiement et de monnaie électronique rassemble, informe et représente les acteurs français d’un secteur au cœur de la transformation des usages financiers. Avec une vision résolument européenne, l’Afépame porte une voix collective auprès de son écosystème et des pouvoirs publics. Ce rebranding accompagne une évolution de son identité : affirmer une présence plus claire, contemporaine et fédératrice, à la hauteur du rôle que l’association joue aujourd’hui et de son ambition de rassembler de nouveaux adhérents. J’ai conçu le bloc-marque, composé du symbole et du nom Afépame, ainsi qu’un langage visuel capable de conjuguer régulation et innovation. Le symbole prend pour point de départ le A d’Afépame, dont la construction géométrique devient le support de plusieurs lectures : échange, transaction, agrément, guidance et direction. Sa structure évoque également le croisement des cultures et des sujets, tandis que l’hexagone inscrit discrètement le signe dans un territoire français. Son équilibre géométrique apporte stabilité et confiance ; son inclinaison introduit le mouvement, l’optimisme et l’élan. À la croisée de la rose des vents, de la flèche et de l’étincelle, le signe traduit une idée de repère, d’impact et d’innovation. L’identité se déploie ensuite dans un système visuel appliqué à ses différents supports de communication . Un territoire capable d’exprimer à la fois la rigueur d’un secteur régulé et l’énergie d’un univers en mouvement. Scopes : Brand Identity · Logo Design · Art Direction · Design System · Communication Design